好商标:好品牌就是生产力
2023-04-13 10:30:20
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如果你认为商标只是在商标局注册后才完成的,那么你就错了!只有在“客户心中”完成商标注册,才能称为品牌。那么,如何使商标成为品牌的代表性象征,使知识产权成为品牌的护身符呢?这需要定位知识。
要实现从商标到品牌,需要以下几个方面:
找到正确的位置:这里的位置是选择正确的位置、时间和竞争对手。为竞争对手建立一个有利的位置。只有当你在客户心中获得最好的位置,并占据类别阶段的最后一层时,你才能赢得选择。
好商标:好品牌就是生产力。好的品牌名称可以让消费者产生认知,所以在注册商标时,要注意简单易记,有联想暗示,与品类有关。
敢于选择:了解一个品牌的品牌实力往往与其所代言的类别数量成反比。我们需要专注于某个产品的品牌,然后把它变成一个“专家品牌”。因此,在做出战略定位选择时,我们应该敢于选择。
定位是打造品牌的工具,只有征服消费者的心智,才能让你的商标从商标变成品牌。在定位上,不妨抓住以下六个关键词:
趋势:认识到行业趋势,世界趋势,顺其自然,逆者死亡。如果趋势已经消失,不妨快乐地死去,留下机会创造一个新的业务。
差异化:目前市场上的“产品同质化”比较严重甚至过剩,需要在客户心中实现“品牌差异化”。
信任状:商以信立,这就是“无信不立”。也就是说,在打造品牌或传播品牌时,要以信任状出现,才能先赢后战。
视觉锤:一把好的视觉锤,坚持下去就能打入顾客的心中。不要天天换包装,扰乱消费者的心智。
传播战:品牌进入客户心中,需要传播手段。充分利用广告和公关,将使品牌传播“风起云涌”。
战略图:哪个适合自己的企业,首先要对竞争对手有正确清晰的定位,然后围绕定位建立一系列战略术语。如产品、研发、销售、渠道等运动,这些行动将再次加强定位,建立连锁的战略体系。
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