如果你认为商标只是在商标局注册后才完成的，那么你就错了！只有在“客户心中”完成商标注册，才能称为品牌。那么，如何使商标成为品牌的代表性象征，使知识产权成为品牌的护身符呢？这需要定位知识。

要实现从商标到品牌，需要以下几个方面：

找到正确的位置：这里的位置是选择正确的位置、时间和竞争对手。为竞争对手建立一个有利的位置。只有当你在客户心中获得最好的位置，并占据类别阶段的最后一层时，你才能赢得选择。

好商标：好品牌就是生产力。好的品牌名称可以让消费者产生认知，所以在注册商标时，要注意简单易记，有联想暗示，与品类有关。

敢于选择：了解一个品牌的品牌实力往往与其所代言的类别数量成反比。我们需要专注于某个产品的品牌，然后把它变成一个“专家品牌”。因此，在做出战略定位选择时，我们应该敢于选择。

定位是打造品牌的工具，只有征服消费者的心智，才能让你的商标从商标变成品牌。在定位上，不妨抓住以下六个关键词:

趋势：认识到行业趋势，世界趋势，顺其自然，逆者死亡。如果趋势已经消失，不妨快乐地死去，留下机会创造一个新的业务。

差异化：目前市场上的“产品同质化”比较严重甚至过剩，需要在客户心中实现“品牌差异化”。

信任状：商以信立，这就是“无信不立”。也就是说，在打造品牌或传播品牌时，要以信任状出现，才能先赢后战。

视觉锤：一把好的视觉锤，坚持下去就能打入顾客的心中。不要天天换包装，扰乱消费者的心智。

传播战：品牌进入客户心中，需要传播手段。充分利用广告和公关，将使品牌传播“风起云涌”。

战略图：哪个适合自己的企业，首先要对竞争对手有正确清晰的定位，然后围绕定位建立一系列战略术语。如产品、研发、销售、渠道等运动，这些行动将再次加强定位，建立连锁的战略体系。